信息时代到来，信息技术的快速发展和广泛应用改变了人们生活的方方面面，农业发展也要顺应数字化、信息化发展趋势。农业产业数字化不仅是数字中国的重要组成部分，也是实现农业农村现代化这一乡村振兴战略总目标的重要途径。 

近几年农村的发展和国家的一系列政策让所有农业从业者都认识到数字农业的落地推行已经成为中国农业发展的重要基石。关于什么是数字农业的概念，简单理解就是信息技术在农业领域的综合和全面的应用。 

目前很多地方特色产业发展都比较不错，以广东的荔枝为例，荔枝是著名的岭南佳果，荔枝产业是广东农业的传统优势产业。广东荔枝种植历史悠久，种植面积全国第一。如果打造一个专业化服务荔枝数字化产业平台，运作模式电商:公司+合作社+基地，搭建一个连通农产品源头到消费者桥梁。实现生产、溯源、配送、销售全程数字化，以实现农产品安全进城，解决农产品滞销，农民增收的难题。最终达到“为耕者谋利，食者谋福，商者服务的目标，助力新农村建设，推动智慧城乡建设。 

数字化是推进农业转型的重要途径。通过数字化平台整合荔枝行业的大数据，可以举行在线培训，提高农民种植专业技能，甚至打破地域限制，邀请农业专家们利用空闲时间，在线面对面远程为偏远地区果农们在线提供种植技术，遇到种植难题时随时在线支招解决。数字化平台还能提供高质量的生产资料服务，如肥料、农药、工具等，避免线下购买到劣质仿冒产品，可以为果农提供一条龙服务，通过平台对接，增加商家和果农收入，通过的平台推广增强品牌效应。数字化服务对象涵盖从果农、电商从业人员、物流、农业资料生产厂家、批发商、农产品消费者等，利用网络的突出特点实现一对一的客户管理，通过个性化网页、个性化信息推送系统最大化贴近市场，在线调查、产品定制活动，调动广大网络用户的参与性，实现市场信息的高效。 

数字化为可以发展“电商公司+合作社 +基地”创新模式订单农业和特色农业，促进生态农业和旅游观光农业，扩大农业种植规模，提高农业效益，还可以完善品牌建设，通过商标、版权、专利等知识产权的范畴，从品牌农业产品商标保护类别，以及从品牌+文创卡通形象设计、产品包装等，引导大家来树立自己的农产品品牌。 

农业数字化转型推动农业绿色可持续发展，可以最大限度减少投入，降低成本，保障农产品质量安全。传统农业种植很难统一保证农产品质量，数字化平台的打造，可以利用无人机进行品质控制前移，电商企业物色好连片果园，提前跟农户签订合作的协议，利用科技数据，进行统一品牌，统一管理，统一施肥，统一喷药，统一质量。通过云计算的应用，用农业机械化的生产技术，降低农民的劳动难度，提高生产效率，把农民艰苦的劳动，难度解放出来;利用云计算的技术，进行自动化的喷药施肥的技术，自动化，智能化管理，达到提高水果品质，相差差异性小，满足顾客的要求，使回头客多。 

数字化平台可以建立“社交+旅游+农产品”新模式，动员地方大景区以闲时门票作价入股，以景区门票做配套礼品推动地方优质农产品销售。利用当地旅游资源，在电商水果的生产基地，把外出打工，空下来的房子开发农家乐;融合当地文化和自然资源搞一些主题活动，吸引电商客户来旅游消费。到水果成熟的季节，通过举办品果节，然后不断地组织电商的客户到这里来，亲自住在果园旁边，吸收新鲜的空气;到果园去，在绿色生态果园采摘拿一粒来吃，让游客达到一种回归大自然，身处仙境的感觉。这样，可以让农民增加收入，也可以让电商的游客亲自体验到水果生产的过程，对本品牌销售的水果放心，加大客人对本数字化平台水果的信心和购买量达到主客共赢的目的。

这种“生态游”模式是传统旅游业与短视频电商结合的新方向，它适合于经济发达、土地资源少、距离城市近的农村地区，是农业观光休闲功能的体现，也是现代生态农业的一个重要内涵。广州从化、增城有些地方建立生态农庄，提供给客户采摘水果的乐趣，实现了生态游的特点，对市场的发展有明显的提高。

数字化融合电商+社交+生态旅游，通过重视发挥供销社、农产品专业合作组织、协会和农产品经纪人的作用，将加速传统农业各领域各环节的数字化改造，为农村经济高质量发展增添新动能，推农业高质量发展。 （电商品牌策划/王乾朗）